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          好萊客17周年創新溝通方式,成行業消費者互動經典案例
          發布時間:2019-08-22 點擊數:

          85日—818日,為慶賀17周歲生日,好萊客以創新的方式與消費者溝通,攜手田亮葉一茜夫婦面向全國發起故事征集,最終大眾所分享的故事入駐落地成都的#有家博物館#,一起為家發聲,傳遞更多關于家的美好生活方式。近半月的營銷傳播戰役,好萊客從不同渠道不同角度與消費者進行溫暖對話,與消費者在用心為家上實現高度共鳴,成為家居行業與消費者互動的經典案例。

          多渠道齊齊發力,好萊客故事征集一炮而火 

          如何傳遞“家是一生的作品”的品牌理念,加深大眾對“作品”一詞的理解,讓好萊客品牌理念轉化為消費者信仰,是好萊客此次17周年慶思考的重中之重。85日,好萊客重金承包成都高端核心商務圈太古里標志性戶外巨屏,攜手田亮夫婦尋zui有故事的人。傳統戶外大屏變身尋人廣告牌,本身自帶話題屬性,瞬間吸引商圈大量人流的關注與討論。加之田亮夫婦發起的頗具懸疑色彩的征集事件,家的故事征集活動迅速成為大眾熱點話題在互聯網發酵擴散。

          好萊客在太古里發起“尋Zui有故事的人”征集

          同時通過三聯韜奮書店深度影響目標人群。作為老牌top書店,成都的一大網紅打卡熱地和文化地標,三聯韜奮書店是文藝青年的聚集地,正與本項目所要傳遞的溫暖、人文氣息十分匹配。好萊客在書店內開展故事征集和故事分享,以十分符合書店特色的形式創作了小型立體書,巨型書、故事掛紙、桌臺立牌等創意形式,講述溫暖的家的故事,一舉擊中讀者的內心,受到眾多書友追捧。 

          前期兩波征集,通過高端大手筆廣告轟炸,以及文藝書店的精準輻射,形成傳統媒介的創新應用,讓內容自帶話題和流量,讓家的話題持續升溫,引發社會大眾對家的討論與思考,好萊客品牌理念開始走進消費者心底。 

          三聯書店內發起故事征集

          三聯書店巨型書分享家的故事

          明星/KOL聯動助陣,征集活動全面引爆

          為最大化引爆征集熱度,此次好萊客還聯動來自娛樂圈和自媒體圈的頂尖流量為家發聲,更大范圍掀起對家的討論聲量,好萊客品牌理念進一步落地。

          85日起,好萊客邀請Angelababy、田亮、葉一茜、毛寧、弦子等一眾明星分享自己關于家的故事。以上諸位明星對家的熱愛,對作品的用心打磨態度與好萊客“家是一生的作品”契合度近乎完美。以田亮葉一茜為例,兩人是公認的娛樂圈模范夫妻,自2002年結婚已牽手走過12年,12年的用心經營,兩人將生活過成人人羨慕的模樣。明星故事成為種子故事對大眾進行有效示范,利用明星效應撬動粉絲流量,實現征集熱度的裂變式增長,引爆全網粉絲參與。

          明星分享家的故事

          其次,由當紅的網絡意見領袖進行引流和擴散。這一次,好萊客特別引用了與家的故事十分匹配的意見領袖,如情感類頭部KOL陸琪、蘇岑,社會實驗類頭號KOL新世相、思想聚焦,新聞類KOL中國新聞周刊等等,他們從自身的角度,闡述家的意義和故事,在網絡形成轟炸效應,帶動活動的整體參與度。

          好萊客深度挖掘意見領袖(包括明星)與品牌以及項目之間的關系,要流量,更要內涵。因此,在本項目的意見領袖天團中,都對家有深刻經歷和獨到見解,如田亮葉一茜的良好家庭形象一直有口皆碑,而KOL陸琪、蘇岑一直是家庭和情感方面的專家,因此,由他們為項目發聲,事半功倍。

          陸琪、蘇岑、新世相等KOL闡述家的意義和故事

          緊密捆綁市場促銷,為終端引流,實現品效合一

          此次好萊客17周年慶,除品牌理念的落地外,還肩負拉動市場銷量的重任。

          818日活動當天,好萊客聯動全國十大城市,以田亮為首的十組明星分別現身“成都、北京、福州、哈爾濱、濟南、昆明、上海、深圳、蘇州、鄭州”,現場分享家的故事,與現場消費者親密互動,十組明星的鼎力相助,幫助各地經銷商造聲勢、帶流量,賦能終端,促進品牌的進一步升級與銷量的積極增長,讓品牌、消費者及終端渠道談了一場完美的“三角戀”,成功實現品效合一,也為當下明星效應寫下范本。

          明星活動現場

          網友UGC故事進駐有家博物館,用戶內容在線下落地

          前期借助故事征集活動,好萊客有效連接消費者,實現與消費者雙向對話。為與消費者建立更為深刻的情感鏈接,好萊客創造了一個全新的品牌體驗場景#有家博物館#,讓消費者分享的家的故事在線下落地,與消費者生活發生更多關聯。

          好萊客#有家博物館#

          818#有家博物館#溫暖開館,它的內容由前期征集到的用戶故事組成,每一則故事每一個物品都來自真實的用戶,自身帶有強烈的親和力,同時,以家庭關系的三種形態進行分區展出——子女、愛人和父母,讓參觀的人更能夠對號入座。#有家博物館#進一步將好萊客“家是一生的作品”品牌理念具象化,讓眾多消費者真切感受到家的豐富內涵與沉甸甸的重量,以此倡導更多的人用心經營好家,關注和回歸家庭生活,一起創造美好的生活。#有家博物館#將成為好萊客的一個專屬IP,繼續承載和傳遞著好萊客的品牌信仰,讓更多的人感受到家的溫暖。

           

          現場打卡,閱讀家的故事

          “大家居體驗館”8.18開館,加速布局未來大家居

          好萊客作為定制家居領域的前沿品牌,如今正在大力發展大家居業務,為消費者提供“全屋一站式解決方案”。818日,除#有家博物館#外,凝聚好萊客最新大家居模式及實踐成果“大家居體驗館”在成都正式開館,從選材到確定家居風格和樣式,全面體現原態家居生活和一站式購齊的便捷,更好助力消費者打造一生家作。

           

          好萊客大家居成都體驗館

          不論是與消費者積極對話的#有家博物館#,還是為消費者打造舒適家居生活的“大家居體驗館”,都是好萊客對家的美好期許,希望將家的美好生活方式傳遞給更多的人。同時,好萊客也順應市場潮流,積極進行品牌年輕化步伐,以更具年輕和創意的方式,與消費者溝通,讓消費者自發產生內容,參與到品牌的傳播中來,從而,將“家是一生的作品”傳播得更深更遠。未來,好萊客將繼續從消費者角度出發,創造更多溫暖故事,將#家是一生的作品#這一品牌理念轉變成全民信仰。

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